12月13日,由龍湖集團主辦的“龍情農(nóng)意”公益助農(nóng)活動圓滿落下帷幕。在本次活動中,龍湖充分發(fā)揮空間優(yōu)勢,通過線下售賣的方式,將助農(nóng)幫扶的現(xiàn)場直接帶進社區(qū)、冠寓、商場、售樓處等線下空間,“以買代幫”,消費助農(nóng),旨在為幫扶脫貧區(qū)域、鞏固脫貧成果貢獻企業(yè)公民的力量?;顒幼?2月4日啟動以來,累計覆蓋全國近30個城市地區(qū),幫扶超20余個偏遠鄉(xiāng)村,公益助農(nóng)值逾70萬元,線上話題曝光量超500萬。
發(fā)揮空間優(yōu)勢 延長助農(nóng)鏈條
此次活動,龍湖集團攜手中國扶貧基金會旗下社會企業(yè)——善品公社、國務院扶貧辦下屬中國扶貧志愿服務促進會的戰(zhàn)略合作伙伴——樂農(nóng)社等公益平臺,整合調(diào)動旗下地產(chǎn)開發(fā)、商業(yè)運營、租賃住房、智慧服務四大主航道的全線資源,讓農(nóng)產(chǎn)品走出偏遠鄉(xiāng)村,走進城市生活的多樣空間,構筑助農(nóng)的渠道及生態(tài)。
“這就是大涼山的味道!通過消費的方式幫助家鄉(xiāng)的父老脫貧,比直接捐贈更有帶動力,希望家鄉(xiāng)越來越好。”成都西宸天街的助農(nóng)專場吸引了一位特殊的會員,他來自涼山彝族自治州自鹽源縣,而當天售賣的公益農(nóng)品——鹽源蘋果正產(chǎn)自王先生的家鄉(xiāng),王先生在天街現(xiàn)場分享家鄉(xiāng)故事,為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品積極“帶貨”。
咸陽的龍民業(yè)主通過“以物易物”的形式,將閑置童書、文具免費置換公益農(nóng)產(chǎn)品,實現(xiàn)雙向公益價值。11歲的小龍民姬沁含表示,這是她第一次參加公益活動,“能將自己閑置的圖書分享給山區(qū)的小朋友,并且?guī)椭睫r(nóng)民伯伯,很有意義。”
除線下售賣外,在此次活動中,龍湖各地區(qū)公司結合當?shù)毓尜Y源,進行更多觸點、更大范圍的公益幫扶,延長助農(nóng)的公益鏈條。
江西龍湖與南昌市青少年發(fā)展基金會聯(lián)合,將所有售賣所得無償捐獻,幫助更多貧困少年;重慶區(qū)域的龍湖優(yōu)選將部分銷售額用于購買助農(nóng)產(chǎn)品及暖冬衣物,捐贈給涪陵區(qū)重慶醫(yī)藥衛(wèi)生學?!褒埡唷钡膶W生,實現(xiàn)助農(nóng)助學的結合;在大連,助農(nóng)活動中置換募集的文具被統(tǒng)一捐贈,用于助力孤獨癥兒童成長;滬蘇區(qū)域的龍民參與“暖冬行動”,將舊衣物定向捐贈給湖北土家族鄉(xiāng)村小學……
不同空間中的公益售賣,將助農(nóng)影響拓展到龍民之外;不同形式的資源接入,將公益幫扶衍生到農(nóng)民之外。龍湖正以多樣空間,構建鄉(xiāng)村社區(qū)與城市社區(qū)的互動鏈路;以品牌溫度,建立龍民與農(nóng)民的情感連結。
接續(xù)公益 傳遞“善待”文化
龍湖集團自成立起,便秉持“善待你一生”的使命指引,長期致力于教育科研、文化保護、幸福安居、產(chǎn)業(yè)幫扶、扶貧救災、生態(tài)環(huán)保、就業(yè)促進等公益事業(yè),二十余年來始終步履不停:設立“光彩?龍湖教育扶貧專項基金”,聚焦教育領域進行公益投入;持續(xù)10年的“龍湖年貨行動”,助力改善農(nóng)村貧困殘疾人家庭的生活狀況;設立龍湖—故宮文化基金,助益故宮文保事業(yè)發(fā)展……截至目前,龍湖在慈善公益事業(yè)方面已經(jīng)累計投入超9億元人民人幣。
今年,龍湖圍繞公益相繼開展一系列密集舉措,進一步表明了公司在此項事業(yè)上的決心與投入。8月,龍湖正式成立環(huán)境、社會及管治(ESG)委員會,將可持續(xù)發(fā)展的國際化標準,逐漸嵌入組織與戰(zhàn)略架構;隨后,成立龍湖公益基金會,標志著龍湖集團在公益方面有了里程碑式的體系化進展;11月,設立“龍湖公益日”,并同步啟動龍湖志愿者注冊,號召更多志愿者參與到公益中。
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實施在即,龍湖集團將恪盡企業(yè)公民責任,堅持“善待”底色,踐行善待文化,持續(xù)發(fā)揮空間及服務方面的優(yōu)勢,為推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展貢獻力量,彰顯企業(yè)的時代價值。